Zara - Hispaania edulugu

Demokraatlik ja stiilne rõivabränd Zara võiks olla elujõuline alternatiiv kallitele brändi ja edendada. Isegi direktor moemaja Louis Vuitton Daniel Joogid tegi ettepaneku, et see saab olema üks päev "kõige uuenduslikum ja underwhelming jaeketi" maailmas. Lugupeetud ringhäälingu ettevõte CNN kirjeldas Zara brändi "Hispaania edulugu." Kui kõigi muude rõivaste kauplustes Hispaanias, müüa tooteid samadele klientidele kolm korda aastas, Zara - vähemalt seitseteist korda aastas.

Ajalugu brändi algas 1975. Amancio Ortega otsustas toota odavat kuid kvaliteetset meeste jakid. Seekord ta isegi kokku panna perenõukogu kodus tema vanem vend. Ortega avas esimese kaupluse kesklinna La Coruna. Seal oleks võinud olla talutavaks hinnad koopiaid saada mudelite kuulus Euroopa ettevõtetele. Pärast vaid mõned aastad juba Amancio ei olnud ainult Zara omanik, vaid ka loodud mitmeid "tütar" marki - nagu Massimo Dutti, Pull ja karu, Oysho, Uterqüe, Stradivarius ja Bershka.

Atraktiivne ja taskukohane

Amancio Ortega

Zara kontseptsioon on pakkuda ilus ja funktsionaalne igapäevases riideid Noored ja ostjaid kategoorias "kolmkümmend". Seas lojaalsed fännid brändi on need, kes soovivad kanda igal aastaajal ainult moes asju ja samal ajal valmis seisma suhteliselt odav garderoob. Selleks, et pidevalt kleit Zara, ei pruugi saada kõrge palga või olla omanik edukat äri. Kuigi see on üsna rikkad inimesed sageli valida riideid, sest demokraatlik hindadega see näitab laitmatu kvaliteedi õmblemine.

Erinevalt enamikust tuntud rõivatootjad, kes püüavad ära kasutada odavat tööjõudu arengumaades, Zara, kasutatakse peamiselt teenuseid kohalikul tööturul Hispaanias. Provincial linna La Coruna isegi naljaviluks hüüdnimega "Zarapolisom", sest peaaegu kõik selle elanikud selles ettevõttes tööle. Vaid 26% toodangust Zara tehtud ka teistes Euroopa riikides, ning veel 24% - riikides Aasias ja Aafrikas.

On tutvustusi juhtimise moebränd peaaegu üldse raha kulutada, arvestades, et juhul, kui riided kõige tõhusamalt toimib "suust suhu". Seal on ettevõtte anekdoot, kuidas Amancio Ortega jättis noor juht, sest ta kutsus kuulsa filmidiiva pildistada taustal poest. Manager vastavalt Ortega, ei mõistnud ise sisuliselt mõiste Zara.

Instant Fashion

Amancio Ortega ettevõtte võimaldas tal vabaneda praeguse ülemaailmse rõivatööstusele LP kava, mille arengut kogumist, enne kui see siseneb turule võttis keskmiselt kuus kuud. Tootjad ja turustajad ei ole võimalik müüa rohkem kui kaks või kolm kogud aastal ei olnud aega, et ennetada tarbijate eelistused ja lõppkokkuvõttes sageli jäänud müümata kaup.

In Zara suutnud oluliselt vähendada aega disainist riided on turul: see on nüüd enam kui viisteist päeva. Ortega siis kutsus vormi "instant mood" ja oma valikut kauplustes stabiilses uuendatakse iga kahe nädala tagant. Toimetaja aeg teatatakse uued mudelid "päeva Z».

Kaheksakümnendatel aastatel XX sajandi kõikide brändide Ortega ühendatud tiiva all firma Inditex.

In Zara kauplus müüs seitsme tootegruppide esindatud nii mehed kui naised, sh alt, ülalt ja kingad, kosmeetika ja aksessuaarid. Katalooge saab näha ja Zara riided lastele. Rohkem kui 50% kõik tooted Ettevõte toodab hooaja algul teda - kõik muu. At Zara üle tuhande kauplustes ligi kaheksakümmend maailma riikides, eriti Prantsusmaa, Suurbritannia, Saksamaa, Mehhiko, Brasiilia, Saudi Araabia, Filipiinid, Jaapan ja nii edasi. Venemaal avati alles veidi üle kolmekümne kauplustes, mis on kindlasti liiga väike nii suur riik: see on ainult Hispaanias, oluliselt alla meie riigi suurust, on rohkem kui viissada.

Svetlana Usankova